Sherly_雪小梨

       看到译林在宣传加缪的书，突然想多说两句，把之前一直很想说但是没有认真整理过的话再说一次：

        我买的第一本加缪就是在博库买的（如图，后来才知道大多版本翻译为局外人），不得不说当时我就是冲着加缪的脸去的。对于我们这种颜控来说，把加缪的照片（特别是亨利·卡蒂埃·布勒松拍的那一组，真的超级有感觉啊）放在封面确实能增加我的购买欲望。

       当然，当时的宣传词（就是开篇两句，如图）也非常吸引我。可以说，封面是我点进去的原因，宣传语是我付款的理由。

       后来博库把宣传语换成“李健读的书”，真的很可惜。我个人是喜欢李健的，但是这种宣传导致这本书对我的吸引力大大下降了——我是不会因为喜欢某个明星而去买他推荐的或他看的书的。相反，当一本书与一个明星扯上关系的时候，我会觉得这本书“跌落凡尘”了。我甚至会因为一本书的宣传与某个明星扯上关系而刻意避开这本书。

        我不是很明白这个宣传的策略，为什么会妄图以一个明星来宣传一本书，而不去相信那本书自己的内容对于它本身的宣传效果？尤其是这种开篇两句话就可以完全抓住你全部注意力的名家之作。一个人判断一本书好不好，喜不喜欢，最重要的难道不是看它的内容吗？哪会仅因为一个明星被拍到在看而相信一本书是好的，决定去购买呢？做出这样行为的人，不是可以“买书自由”的有钱人，就是不尊重书的跟风者。

       当然我不是要贬低明星的意思，只是这两者的性质不同，侧重不同。我的看法是：明星的效应应该是有限的，这种效应在娱乐相关是有号召力的，但是它不应该在文学上，特别是经典文学上起太大的作用。这种名著性的、深奥的书籍是有“神性”的，它在宣传的层面上不应该和娱乐性质所谓明星、所谓偶像扯到一起。粗暴地将两者拿来相提并论是非常不恰当的，甚至在我看来，是对书籍的“神性”的侮辱。

       如果哪一天，我们的经典文学书籍沦落到需要娱乐明星来“带货”，那一定是文学死去的时代。